Sammen med et par gode venner har jeg de sidste par uger brugt en del tid på at tale medielandskabet igennem ud fra et annonceringsperspektiv.
Paradigmeskift inden for online annoncering forestående?
Jeg har på fornemmelsen, at et paradigmeskift er på vej. A la det, vi har set, inden for cloudområdet henover de seneste fem år.
En bevægelse i retning af automatisering, flade strukturer og platform as a service-initiativer.
Har vi brug for mediebureauer i fremtiden?
Det har blandet andet forårsaget en blogpost med titlen ‘Har vi brug for mediebureauer i fremtiden’ på kasperbergholt.org, som kan læses her.
Mediebureauernes krav om eksklusivitet
Mediebureauerne kræver ofte, at annoncørerne lægger hele deres portefølje af aktiviteter hos en aktør. Display, TV, radio, retargeting, behavioural targeting, analyse, optimering, osv.
Den silotænkning tror jeg står for fald.
Kættersk tanke: Mediebureauerne som gateway er nok fortid
Og jeg tror, at mediebureauerne som gateway til annoncering på de store medier er fortid. Programmatic Buying via de store Ad Exchanges er i vækst. Og en mere transparent fee-struktur tror jeg vil følge i kølvandet.
The Seaground Project: Digital Advertising Done Right
Samnmenlagt har nogle af ovenstående tanker og projektioner fået mig til at starte et nyt projekt sammen med en rigtig god ven, The Seaground Project. Her vil vi afsøge mulighederne for at lancere en ny annonceringsplatform. En platform skabt af annoncekøbere for annoncekøbere.
